由腾讯基金会和腾讯社交广告主办的“我是创益人”2017公益广告大赛在10月18日落下帷幕，赛事的这90多天，对于参赛者来说是一次十分难忘的“接单”经历。他们重新理解公益，认识社交广告的力量，真正成为了“创益人”。腾讯社交广告推出获奖团队的一系列幕后故事《创益，在路上》，一同走过创益人这段非同寻常的旅程。

盛世长城国际广告公司的“不朽的丰碑”项目一举摘得本次“我是创益人”大赛年度大奖。通过社交广告，设计团队希望唤起人们对抗战老兵的敬意，以最崇高的方式记住并回馈他们对这片土地的奉献，同时也让公益更有尊严，有情怀，有温度。

撰文：盛世长城国际广告公司“不朽的丰碑”团队

与其说我们选择了这个主题，还不如说这个主题选择了我们，当我们看到这个主题时，心里就起了微妙的变化。在以往制作公益广告的过程中，我们总是抱着帮助别人的心态来制作，但是对于这些老兵，我们更像是在弥补自己的过失。他们是我们的英雄，一直都是。他们理应被厚待，尊敬。然而事实上他们的生活条件艰苦，心理上缺乏他人的认同，一定程度上被忽视了。

　　一名抗战老兵的近照

据不完全统计，现存老兵只有6,400余人，平均年龄高达 95岁，仅去年就有830余人离世，这就也意味着5到10年后，这群当年投身抗战一线的人，会永远的离开我们。这也让我们的心里多了一份紧迫感。

那我们如何才能更好的弥补呢?

盛世长城有着丰富的公益广告制作经验，我们也参与过很多。其实对于很多公益广告的对象而言，捐款可以解决一部分实际的问题，但是很多情况下他们的心理更应该得到满足，比如这一次。“不朽的丰碑”不仅要打动用户的心，还要打动老兵们的心。这也成了我们制作这支广告的出发点。

如何打动用户的心?时间是最健忘的，身为创作者，我们很年轻，我们也一样忘记了。其实老兵们的功劳不只是在那些纪念碑上或博物馆里，而是遍布整个中国。他们的故事正刻在我们的每一处建筑物上，因为有了他们，才有了现在的这片土地，才有了土地上的这些高楼。大家日常购物、生活的地方都是他们的纪念碑。这带给了我们在创意上的启发：通过历史与现状的连接，我们让老兵重回大家的视线。幸运的是有腾讯社交广告的LBS功能支持，可以把我们针对不同地理位置不同版本的创意作品通过朋友圈、QQ空间等推送给在“纪念碑”附近的活跃人群，从而达到更理想的效果。

如何打动老兵的心?我们人生当中最辉煌的时候，也许是成功的那一刻。但是对于老兵而言，他们人生中最辉煌、最引以为豪的时刻，留在了那段抗战的历史里。直至今日，他们仍希望被视为英雄。我们与关爱抗战老兵公益基金会取得联系，并征询了基金会的建议，最终决定采用“征集敬礼照片”这样一个简单又有效的方法来致敬老兵。想象一下，当我们把数以万计的的照片，制作成相册献给老兵，无论对老兵还是对我们而言，都很有意义。

定下了整个创意后，我们就着手执行了，期间困难重重，也惊喜重重。

我们真正的制作周期只有10天，制作成本只有20w，但我们的工作量是一支广告片加上3个H5，内容涉及到大量的历史资料和对老兵们的采访。这里要感谢很多人的帮助，虽然名义上参赛的只有我们4个人，但是背后有一支非常庞大的团队，包括公司TV Production、Digital、PR部门的同事，公益组织，志愿者，各地的历史专家，我们私人的亲朋好友，还有来自腾讯公益和腾讯社交广告部门的帮助。实际上是通过30个人的共同努力才完成了整个项目。

在制作视频时，我们原计划只在上海这一个城市拍摄，但是为了更真实完整地呈现历史，致敬历史，我们最终决定在4天时间里又飞赴深圳和重庆，一共采集了三座城市的素材。

上海

　　上图男人敬礼的背后为上海苏州河，著名的四行仓库纪念馆位于其右手边

据历史资料显示，淞沪会战爆发后，敌我双方在苏州河两岸枪炮齐鸣，展开激战，50多米宽的河面被燃烧的烈火烧红，苏州河上横尸遍野，血满苏州河。作为淞沪会战的工兵，老兵钟志仁爷爷曾经亲眼看见童子军代表杨慧敏将国旗送进苏州河以北的四行仓库。抗战期间的苏州河，与现在的繁华景象截然不同，那时只有敌军没日没夜挑起的战争，还有随处可见的为了抵御攻击而搭起的壁垒。

如今，战争的硝烟散尽，炮声远去，却在老兵身上留下了无法抹去的痕迹。我们在采访钟老的时候，他两边耳朵都带着助听器，以维持他和外界在声音上的联系。曾经守护过这片土地，如今却无法感受到这里的宁静和谐。

深圳

据老兵蔡腾芳爷爷口述，如今繁华的深圳，当年仅仅是一个由两条街组成的小镇，叫“深圳镇”。谁也没想到，在短短几十年的时间内，小镇蜕变成为今天的国际金融都市。如今，放眼望去，深圳的蔡屋围附近已高楼林立，道路宽阔，车水马龙。

据资料显示，30年前，地王大厦所在的那一片地，矗立着一座革命英雄纪念碑，直到1987年纪念碑迁移之后，这里变成一片被空置的小土坡。到后来，地王大厦从这里拔地而起，蔡屋围成为深圳金融商业的核心区域。

重庆

上图中男人敬礼的建筑，是抗战期间重庆大轰炸的主要轰炸地点——重庆朝天门。而如今，废墟已经不复存在，在此拔地而起的高楼大厦，已经组成重庆重点商业区。而老兵胡宗藩已经忘记当年的具体情况。

上图中女生敬礼的背后，矗立着重庆的一座纪念碑。多少将士曾在这里付出过岁月，为他们所热爱的土地洒热血，誓死守护下来我们如今的安宁。繁华背后的硝烟已经随着历史散去，英雄炽热的护国情却永垂不朽。

后记

“不朽的丰碑”视频开头年轻而充满希望的清脆歌声，是由一位90后女生哼唱。年轻代表着希望，希望映托着未来，也表达着现在的太平安宁。而随后缓缓响起的军歌，其歌声源头，是一位病重卧床的抗战老兵，在岁月的尽头，留下对曾经奋斗过的时光的祭奠。歌声之间的反差也在映衬着，在我们的这片土地上有如今安宁盛世下的和谐，也曾经有过老兵在战火纷飞时的付出。其实在广告的背后还有着很多故事，因为每个老兵，我们都采访了将近1个小时的时间，但在广告里，每个老兵一生的故事只在我们几句话的字里行间，他们的心酸血泪我们也只能用几个词语去表达。很多时间我们都很难感同深受。

“不朽的丰碑”自9月18日国难纪念日首轮投放以来，在上海、重庆和深圳都受到了用户热情的支持和响应。微信朋友圈、QQ空间以及QQ浏览器的广告试投放，总曝光次数达到833w。我们目前正在携手腾讯社交广告团队，准备第二阶段在腾冲、南宁、武汉等城市的投放素材，让更多“纪念碑”被铭记。

通过这次大赛，我们深深地体会到了一个朴素却含义深远的道理，那就是创益的本身，不在于创意人的自我满足，而是需要实实在在的去帮助到那些需要帮助的人。

参赛作品：不朽的丰碑

奖项：“我是创益人”年度大奖