海尔全球化特写：德国工业设计师选择海尔全空间保鲜冰箱

11月30日，家住柏林的德国工业设计师Torsten Redlich晒出了1组海尔冰箱照片，并发文称赞：“海尔让我们看到了中国品牌的实力。”据了解，这是继IFA展Torsten Redlich绘制海尔全空间保鲜草图爱上中国品牌后，3个月内第2次点赞海尔。德国工业设计师用上中国品牌家电并2次点赞，这正是中国品牌全球化的一个缩影，而海尔正是中国品牌全球化的代表。

德国设计师2次发文点赞海尔冰箱

西门子、奔驰、宝马……比起熠熠生辉的国外品牌，真正让消费者信赖且脱口而出的中国品牌并不多。据德国工业设计师Torsten Redlich介绍，提起中国品牌，印象还仅仅停留在“Made in China”的廉价制造上。特别是全球高端市场典型代表的欧洲，中国的“自主品牌”少之又少。

而今年9月的IFA展上，这位德国工业设计师彻底改变了对以海尔为代表的中国品牌的刻板印象。特别是参观到通过德国VDE认证的海尔全空间保鲜冰箱时，Torsten Redlich不仅要当场下单购买一台，展后还发文点赞海尔并绘制了一系列海尔冰箱的设计草图。

从法国买回心仪的海尔冰箱后，Torsten Redlich说，食材放进冰箱一周就跟刚买的一样，像干菇啊、咖啡啊这些干货也是依然清爽干燥。不仅如此，牛排放进冰箱取出后不仅色泽没有发生变化，以前化冻流出的血水都没了。而正是基于良好使用体验，德国工业设计师3个月内第2次发文赞海尔冰箱。而这无疑是对中国品牌最好的认可，可以说，海尔成了中国品牌的一面旗帜，让世界对中国品牌有了新的认知。

海尔全球布局获用户口碑与市场双赢

从世界最高IQ组织门萨的会员彭承文到全球人工智能第一权威、达沃斯世界经济论坛人工智能委员会主席贾斯汀•卡塞尔，从法国MOF奖得主Brigitte Delanghe到德国工业设计师Torsten Redlich……海尔冰箱正在以一个个脍炙人口的用户故事向世界诉说着中国品牌的崛起。

事实上，对于全球的消费者来说，海尔早已成为他们耳熟能详的家电“名牌”。从20世纪90年代起，海尔冰箱就始终在坚持“自主创牌”，走出一条“先难后易”的创牌道路。

发展至今，海尔冰箱在全球已拥有30个工厂，产能达到3000万。而依托全球30座工厂及8大互联工厂协同发展，在俄罗斯，今年5月份，海尔俄罗斯冰箱工厂第10万台产品正式下线，实现了当年投产、当年达产，运营期第一年就开始盈利;在澳洲海尔冰箱销额增幅达到64%;在欧洲，1-7月海尔冰箱高端型号销量同比增长77.8%。此外，欧睿国际调研结果显示：海尔冰箱2016年品牌份额占全球市场的16.8%，第9次蝉联全球第一。

业内人士指出，现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。海尔作为中国家电领导品牌，从出口创牌到全球白电第一品牌，重新定义中国品牌的世界印象，将中国创新推进到“中国发明”，将出口产品变成“出口模式”，向世界展现了中国品牌的力量。