鸿星尔克品牌悄然转型 进入“大服饰”时代

　　就在众多体育品牌依然热衷于体育营销，试图通过一掷千金抢夺伦敦奥运资源，抓住体育服饰品牌营销难得的比较后一根稻草时，鸿星尔克已转而推出更偏时尚休闲风的产品，悄然向休闲服饰品牌转型。显然，这家以体育起家的民族品牌已经从行业发展中敏锐地“嗅”到了市场风向的变化。 

在如何面对下一个10年的问题上，他们早在几年前就提出了“打造全球领先服饰品牌”的宏伟愿景，把视线投入到更为广阔的大服饰领域。近两年来鸿星尔克从终端到产品确实发生了不少变化，少了对运动力量和速度的渲染，多了些时尚、休闲的感觉。

　　特别是今年夏天主推的“微领T”，更是放弃了体育服饰惯常的主题系列，转而走上了休闲服饰品牌品类营销之路。虽说以产品来扭转消费者对鸿星尔克多年积累起来的体育服饰品牌的印象道路还很长，但对于这些在“草莽”中成长起来的中国民营企业来说，创新却是寻求转型突破的不二之选。