义乌无缝内衣企业登陆意大利

日前，义乌皇园销售中心正式在意大利罗马开业，皇园无缝内衣成功登陆罗马市场。

　　皇园无缝内衣进入罗马市场后，在受到消费者欢迎的同时，也受到了社会各界的广泛关注。意大利主流媒体纷纷报道了又一中国大型企业在罗马登陆的消息，并称中国无缝内衣将对罗马内衣市场带来新的冲击，使竞争更加激烈。

　　义乌皇园集团于10年前创办，现已成为一个以生产无缝内衣为主的大型民营企业，拥有世界上比较先进的意大利圣东尼全套电脑编织成套设备、意大利制版设计师和欧洲比较新的模版款式。产品包括各类无缝男女内衣、T恤衫、背心、吊带、泳装、运动健身服、文胸等几百个品种。<BR>市场的潜在危机使董事长骆樟栋产生了走出去的想法，据他介绍，义乌每年有大量无缝产品走上国际市场，但由于缺乏知名品牌，这些产品多以贴牌生产的形式出口，产品的价值没有得到充分体现。随着越来越多的企业进军内衣领域，贴牌生产利润空间缩小，无缝内衣的价格从几年前200～300元/套，降至今年比较低30多元/套。内衣市场销售受到了严峻的挑战，做自主开发型的品牌企业，避免不合理的价格竞争，提高产品附加值，扩大出口，是内衣行业做大做强的出路。

　　为了走出去，骆樟栋经过周密的市场考察，2007年决定，在无缝内衣科技水平较高的意大利首都——罗马开辟直销窗口，直接与外商接触。在争取订单的同时，可随时收集欧美服装科技、设计信息，改善制作工艺，使产品与国际市场接轨。骆樟栋说，企业走出去与国际市场接轨，是迟早要迈出的一步。为鼓励企业走出国门，义乌市政府曾出台了多项支持性的优惠政策。去年，义乌市委书记吴蔚荣率经贸考察团访问欧洲，在意大利的米兰召开专场招商投资推介会，向世界推广义乌。

　　皇园罗马销售中心负责人林长虹谈到皇园无缝内衣的市场前景时非常乐观，他说，目前在意大利从事无缝内衣的华人，绝大多数是国内无缝内衣厂家的代理商。在国外开设销售中心，成本投入多，风险很大。特别是在罗马维多利奥(Vittorio)商业区这样寸土寸金的地方，经营成本非常高。但是，企业直接与市场接轨，价格上更具竞争优势，市场反应更加灵敏，产品更贴近国际潮流。现在来皇园进货的不仅有华人，更多的是外国客户和一些在欧洲很知名的零售商，皇园在罗马设立窗口的市场优势已初步形成。

　　谈到今后的发展，骆樟栋说，要力争以罗马为中心，将产品逐步辐射到欧美各地市场，使皇园无缝内衣真正走上品牌化、国际化的道路。