鞋服企业投资拍“微动漫” 欲开展新营销模式

过去10年，鞋服企业用“明星+广告”的形式，闯出了一条品牌之路。近两年，儿童用品产业则掀起了一股集体动漫造星和动漫营销的热潮。记者近日从业界获悉，泉州有童鞋企业拟投资打造3D“微动漫”，而事实上这一全新的营销方式，也被其他产业相中，多家企业跃跃欲试，要借此实现品牌的转变提升。

　　韩国早已流行多时

9月17日，功夫动漫启动了比较新的3D“微动漫”项目《笨笨鼠》的计划。据悉，不同于以往一集10多分钟的系列动画片，《笨笨鼠》每集只有3分钟，以30集为一个项目。

“‘微动漫’的制作，对剧本的难度要求比较高，主旨还是要幽默快乐，但是动漫人物没有语言对白，仅靠肢体语言来表达，让所有的人一看就明白。”功夫动漫总裁李竹兵告诉记者，与微电影一样，“微动漫”的诞生，符合现代人的时间观念和生活习惯，“‘微动漫’项目一推出，就吸引了多家泉州企业想来合作，不仅有来自童装、童鞋领域的，还有食品企业，他们想尝试”。

据悉，“微动漫”在韩国非常流行，近两年来风靡中国的韩国动画片《倒霉熊》就是其中的代表作品。不过，将微动漫与产业相结合的创意，则完全来自于泉州产业品牌升级的市场需求。李竹兵说，这两年泉州掀起了“动漫造牌”热潮，很多企业对动漫制作很感兴趣，“但做动漫连续剧投入太大，并不是所有的企业都能负担得起，少则六七百万元、多则上千万元的投入费用，这让企业主们顾虑重重”。

“普通一部26集、每集13分钟的动画片，制作和推广的费用需要600万元左右，而一部30集、每集3分钟的‘微动漫’项目，所有费用加起来大概300万元，这适合一些想要进行品牌提升但没有大笔资金投入的企业。”内行人士算了一笔账，称这是“微动漫”项目一启动就吸引了多家泉州企业的重要原因。

　　结合产业 助泉企造牌

“微动漫”这种新的营销方式被不少企业看中，放到泉州这两年的“动漫造牌”背景下来看，就完全不会让人感到意外了。

2009年，泉州童装的龙头企业格林集团，就已经提出“会讲故事的童装”的概念，设计卡通形象，制作卡通故事光盘。去年，子燕轻工斥资1.8亿元投资的动画连续剧《燕尾侠》在国内播出，独具特色的“泉州元素”成为一大看点。今年以来，更是有一批诸如爵士兔、小顽皮、卡西龙等泉州儿童用品企业投资的动画片登陆电视动画频道。

“有关方面已经审批完了，接下来主要是确定播出时间，年底前应该就会播出。”小玩皮总经理黄良生说，公司投拍的《小玩皮之童话奇遇记》属于科幻、励志、动作类，共有104集，将在一些重要儿童频道上映。

同样地，由卡西龙(中国)有限公司投资的，根据其品牌动漫形象改编的《寻龙记》将于今年年底前上映。“由于今年是龙年，动画片的主题也是关于龙的，肯定要赶在年底前上映。”卡西龙董事长丁灿阳说。

据悉，泉州童鞋、童装企业打造的这些系列动画片，不仅会在特定频道首播，后续还会在全国几百家电视台与上百家网络媒体播放。这些企业扛起“动漫大旗”，进行立体式动漫营销，掀开了泉州儿童用品业轰轰烈烈的造牌运动。

“‘微动漫’的营销方式也一样，甚至更适合利用新的载体，如微博、车载电视等来传播。”李竹兵认为，没有语言对白的微动漫，影响力可能更大，能够在全球范围内畅通无阻地传播。“有声音的语言毕竟有局限性，但如果是肢体语言，地球上的人都能看得懂，病毒式传播的效应更快。”他说。