坚持高端品牌基因 方太稳坐高端厨电头把交椅

“中国梦”背景下的高品质生活需求给厨电行业带来了新的发展机遇，受益于城镇化率提高、住房改善、消费升级等多项因素，代表高品质生活的高端厨电市场在中国持续走热，使方太这样的“高端厨电领导者”优势日益凸显。中怡康市场监测数据显示：自2004年以来，在中国高端厨电市场上，本土企业方太始终稳居首位，并持续扩大领先优势。今年1-6月份，方太在高端油烟机市场份额超过40%，领先第二名企业近1.5倍。

坚持高端品牌基因，囊括行业比较高荣誉

“方太在高端厨电市场的发展与成长并不是一蹴而就的，从企业创立的第一天起，方太就遵循定位理论，确立了专注高端厨电市场的目标和路径。”方太集团董事长兼总裁茅忠群这样说道，他表示：“追求速度和规模不是我想要的，方太需要的是品牌，而品牌需要时间的积累。只有知道方太的品牌价值是大于销售额的时候，才能给我一种安全感。”

在国内厨房电器市场，方太一直以不上市、不打价格战、不欺骗的“三不策略”备受关注。恪守准则的背后，是方太对于高端市场的专注，这为其赢得了连续10多年时间的稳步增长通道，并包揽象征高端品牌的行业比较高荣誉：

l 科技：获行业比较高技术奖

方太“高效静吸”吸油烟技术荣膺中国轻工业联合会科技进步一等奖，该奖项是轻工业比较高技术奖项，属于国家部级科技奖励，也是吸油烟机行业迄今为止所获得的比较高技术奖项。

l 卓越管理：获全国质量奖

方太获“第十一届全国质量奖”，该奖项是中国在质量领域的比较高荣誉。与日本的戴明奖、美国的马尔科姆.波多里奇国家质量奖并列，被称为质量管理领域的“诺贝尔奖”。

l 设计：囊括国际设计大奖

凭借着卓越的产品力，方太斩获了21项国际大奖——截止今年3月，方太获得15项德国IF大奖和6项reddot红点大奖，获奖数量在行业内遥遥领先。其中，德国IF奖和红点奖是全球比较重要的国际设计大奖，红点奖更享有工业设计界的“奥斯卡”称号。

l 标准化：代表中国参与国际标准制定

方太是吸油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位，也是全国吸油烟机标准化工作组组长单位。同时，方太作为国内行业代表加入“国际电工委员会(IEC)”，参与吸油烟机国际标准制定。

同时，方太拥有行业内首个国家级企业技术中心，以及全球比较大、比较先进的厨电实验室，包括两个国家级实验室。截至到目前方太已获得国家专利数量近500项，其中发明专利近70项。

对此，资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为，从上述行业比较高荣誉、国家级权威奖项上，方太有力证明自身通过在厨电行业共性技术、核心技术、品牌创新方面“苦练内功”，成为了技术创新先驱与市场主导者。

坚持高端品牌基因，创造真正高端体验

今天，人们对环境、健康与幸福感空前关注，“家”承载了很重的份量。厨房电器的消费群体追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈，他们喜好的产品更新换代速度也明显偏快。消费市场对于厨电产品的易操作性、美观化、舒适化、智能化提出越来越高的要求。

中国五金制品协会理事长张东立表示：“在消费驱动和技术升级的引领下，吸油烟机领域的落后产能被逐步淘汰出局，行业正向高端化、精品化转型升级。整个行业需要的不是概念争夺战，而是像方太一样加强技术创新，满足广大消费者日益增长的高品质的生活需求。”

纵观方太的发展史，就是一段发现需求、不断开创的历史，从1996年推出中国第一台自主研发的深型吸油烟机，1997年推出中国第一个根据用户需求开发的人工智能型吸油烟机，实现自动感知油烟、自动报警开机等诸多功能，到2004年推出中国新一代的“后免拆洗”深型油烟机、2007年推出全球第一款360°立体杀菌消毒碗柜，2009年全球首创的第一台导烟吸附技术的“风魔方”油烟机，以及与全球顶级工业设计公司美国IDEO共同研发的“光影六系”、“总厨六系”厨电产品……方太不断领风气之先，始终引领着厨电科技的创新，为行业的更新换代确立新的标准。

2014年，方太推出了“世界上效果比较好的吸油烟机”——全新一代风魔方，该产品问世仅两个月即获得全国吸油烟机畅销机型排名第一名，并在国内多个城市脱销。究其原因，就是因为其能够给用户带来前所未见的吸油烟效果，满足“畅行公用烟道”、敞开中式厨房、尽情享受爆炒、远离微伤害的时代需求，实现中国厨房的健康之梦、敞开之梦。

业内人士认为，市场和用户构成了品牌的双面，方太坚持高端品牌基因才是其连续领跑高端市场的真正原因。方太不是上市公司，没有业绩压力，也没有短期规模快速扩张的压力。因此，多年来，可以一直静心专注于高端厨电领域，从而找到了自己的准确定位，给中国家电产业和消费者不断提供新的平台，带来新的体验。

(高端厨电彰显品质生活)

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