互联网时代，网络科技技术飞速发展，电商大鳄纷纷崛起，改变了人们的生活，也给实体零售行业带来了前所未有的冲击，近期，实体零售店关店潮越演越烈，此起彼伏。然而，如此不利于实体零售店生存的市场环境下，也有异军突起、逆势上扬的黑马，北欧快时尚品牌KM就是其中之一。

KM是以北欧文化为品牌基础的设计师快时尚品牌，主要经营销售服装、鞋、配饰和各种优质生活用品，为消费者提供优质时尚快消产品。KM男装于2014年进入中国市场，很快凭借时尚、简约、低价、丰富的明显优势，迅速赢得大批年轻消费者的青睐。2015年，KM在中国新开门店200多家，足迹遍布北京、上海、广州等多个城市，其拓展速度成功超越优衣库、H&M等同类快时尚品牌。

KM男装快速拓展的脚步并不就此止步——今年，KM将投资6亿，新开店铺300家。2017年，KM计划新开门店600家。2018年，KM计划投资20亿新开1000家，比较终完成2000家门店计划。

电商大军来势凶猛，KM男装是如何成功同电商抗衡，让中国人放弃网购，走进实体店的？

“网上买衣服不能试，很多时候收到的衣服不合适穿不了，还有一些实物与图片相差太大，所以我更喜欢到实体店买衣服。去年，朋友带着我到KM买过一次衣服后，每次买衣服我都直奔KM，因为这里的衣服时尚、款式多，更难得的是价格还不贵，我在这里很容易就能找到自己喜欢的衣服，现在我的衣橱里的大部分衣服都是KM的。”90后小伙子田刚说。

事实上，KM吸引年轻消费者的比较大“法宝”就是时尚、紧跟潮流。KM拥有一个年轻的设计师团队，出入于各大时装发布会、全球高端店铺、时尚场所和优质原料产地之间，收集时尚界的第一手潮流讯息以及消费者的各种需求，再融入自己的元素进行改版设计，然后在比较短的时间内将产品生产出来上架销售。
 
KM的产品更新速度也相当快，而且，其每一个产品系列都有对应的团队，不断研究产品的花色、款式、面料等，并与各地门店店长及时沟通，针对不同地方的顾客喜好、气候、体型差异，注重产品细节，确保在产品快速的更新中，实用性与舒适度并存。

除了时尚，KM男装平实的价格对于消费者而言也相当有吸引力。据了解，KM从创立之初就确立了“让所有喜欢时尚、注重品牌的顾客都有能力购买优质的时尚产品”的目标。为了实现这一目标，KM实行规模化采购，买断制供货，缩短供应链，从工厂直接到店铺，严格把控每个生产环节。通过这些环节的把控，KM成功实现比较为优化的资源整合，既可以提供网络无法提供的购物体验，又能让消费者享受低价，能买到自己喜爱的东西。