对于许多80后、90后来说,时尚,可能是一件印有阿迪达斯logo的卫衣,也可能是一双Superstar贝壳鞋。尽管时过境迁,但阿迪的卫衣和贝壳鞋仍然受到了新时代年轻人的青睐。这得益于以阿迪达斯不断推陈出新,创新本土产品,满足本土消费者的多元潮流口味,不断圈粉新人群。

仅在今年上半年,阿迪达斯推出的新产品中,就有多款成为爆款单品。

例如,今年4月,adidas Sportswear推出全新CLIMACOOL清风系列鞋款。该系列鞋款由阿迪达斯亚洲创意中心(CCA)结合中国本土设计团队打造,特别为中国消费者量身定制。清风系列依照仿生学原理重新设计的鞋底,不仅带来更舒适的脚感,还实现了自然设计灵感与时尚趋势的完美结合,让年轻人在忙碌的都市环境里唤醒自我,找回属于自己的惬意与时尚。

再如,女足世界杯开赛前夕,阿迪达斯发布了专门为中国足球迷们打造的X CRAZYFAST P1足球鞋。基于多年深耕中国市场,并对中国人工草场进行大量研究,阿迪达斯将CRAZYFAST P1打造成专为中国人草定制的“实战利器”,不论专业人士还是业余爱好者都能在足球场上解锁疾速,充分发挥实力。

敢于尝试新元素的阿迪达斯,也擅长用跨界以及携手本土设计师来满足消费者的多元化需求。今年7月,阿迪达斯携手中国独立设计师裘淑婷及其同名品牌,共同呈现adidas x Shuting Qiu特别联名系列,探索女性之美的多元表达,为女性的运动生活增添别样色彩。

此外,阿迪达斯还联手艺术家邓卓越Dorophy Tang传承东方非遗文化,探寻中国武术——太极拳精神,推出全新万物寻宗“武”系列。在该系列的打造上,艺术家邓卓越结合自己对于太极的独特理解,将代表性的A Shoppin'Baby形象与三叶草标识相结合,重塑三叶草经典轮廓,再现武术传承与现代潮流相融的勃勃生命力,打开万物寻宗系列企划的潮流新篇章。

在设计中融入本土文化,用更富本土情怀的新品来讲好中国故事。打破千篇一律的“中国创造”新品,如同锦上添花一般,让创意无限和让潮流在不确定的世界里不拘一格,这也成了中国消费者买单的理由。通过加码“中国创造”,阿迪达斯展现了源源不断的创造力,也在践行“在中国,为中国”的理念中,不断提升品牌在运动时尚领域的号召力。