听说，

星巴克最近又推出了一组微信表情包

——用咖啡干杯

刷屏了朋友圈

来，约一杯咖啡

相比以前干巴巴文字版的撩妹

用了星巴克绿色主题和小熊形象的表情包

是不是有趣多了啊

实际上，这不是星巴克第一次出表情包了。

早在去年，

星巴克在AppStore中推出了Starbucks Keyboard表情键盘，

下载安装和设置后，

就可以在输入法中使用，

并且iOS、Android 系统都支持。

有了它，当和朋友聊天时可以输入星巴克版表情，

如星巴克LOGO、店面和不同样式的咖啡等等。

如今，

约个咖啡也越来越讲究了！

毫无悬念，星巴克两款表情包都成功抓住年轻人的心。社交媒体时代，人们越来越习惯在网络上与人交流沟通，促使各种表情包被频繁实用。星巴克推出的星味十足的表情包，刷新了品牌在年轻人心中的好感度，不动声色的提升品牌逼格。

流水的品牌周边，铁打的星巴克

我们不得不承认，星巴克的文化传播紧跟着时代的潮流。所谓流水的品牌周边，铁打的星爸爸，要说出联名款和周边的速度，确实没有人跑得过星巴克，星巴克的品牌周边开发一直投消费者所好。

还记得曾经有网友去星巴克，不是为了喝咖啡，而是为了集齐它家的杯子。

今年圣诞季，星巴克推出有故事的“白色圣诞杯”

飞舞的白鸽，挂满彩灯的圣诞树......

新一季的圣诞星杯有缤纷的小鹿、姜饼小人、可爱的雪人的装点。.

为了迎合中秋，星巴克本季出的杯子几乎都和月光、星空和兔子有关。

樱花款系列杯子，就圈粉一大波，美得犯规有没有，钱包已经按不住了~~~

就连星巴克经典的马克杯也赶了时髦，这款3D造型双层马克杯，握在手中，立体感就像能触摸到月球表面。

星巴克让你花式掏钱的周边可不止是杯子，

还有比如今年圣诞季推出的雪人卡 & “魔法”水晶球

3D立体工艺配合细腻珠光与炫酷镭射效果，使卡面晶莹剔透。

可以说，这些年，星巴克靠周边产品，就赚得钵满瓢满。

毕竟美的东西有谁不爱呢！

品牌出周边的套路？

周边产品最早是由游戏、动漫衍生出来的，通过对游戏、动漫角色、内容深入挖掘，经授权后生产出来的各式各样的产品。而现在，越来越多的行业品牌加入到周边产品的开发中来，可谓遍地开花。

品牌周边产品开发的最终目的不外乎两点：

1、直接获利

企业利用自身品牌知名度影响力，开发周边产品，丰富产品类别，提升销量与利润。如：星巴克推出的各种杯子、迪士尼各种卡通玩具、微信推出的各种周边产品……

这些品牌在出周边时都有这些优势：一是它们本身已经具备强大的品牌效应，有自己的忠实用户；二是推出的各种周边产品与消费者生活息息相关（星巴克杯子，微信钥匙扣、笔记本、抱枕……），产品能满足一定的基本消费需求；三是产品对消费者来说也能投其所好，星巴克的杯子美、迪士尼的卡通玩具有纪念意义，于无形中拉近了与消费者的距离。

所以，那些大品牌的周边产品能够广受追捧、风靡大卖，也不是想当然的。对于那些还在成长阶段的品牌，消费者对其认知不够清晰、忠诚度也有待提高的情况下，推出周边产品获利对品牌来说无异于杀鸡取卵。

2、营销之道

品牌开发周边并不直接获利，而是通过周边产品植入消费者的生活，获取消费者注意力，提升品牌知名度和好感度。

今年，是江小白大显神通的一年。每隔一段时间，就会来几段扎心文案，感动得年轻人声泪俱下。作为一个有故事的白酒品牌，前段时间江小白又出动漫了，它以江小白的故乡重庆为背景蓝图，集合了重庆知名景点，画面美得美轮美奂，再由青春、爱情加持，江小白这部同名动漫《我是江小白》引发消费者喜爱，转发也是理所当然了。

《我是江小白》

我们可以看出，江小白在推出同名周边动漫时，并非为了直接获利。而是通过动漫打造一个江小白的二次元世界，以二次元文化融入到年轻人的生活爱好中，通过场景深植入，获得他们的喜爱和支持，间接为江小白主流产品白酒引流，同时进一步提升江小白品牌的知名度、影响力。

无独有偶，卖零食的“三只松鼠”也推出了动漫，通过动漫对三只松鼠这个IP进行再次包装，提高品牌溢价。同时围绕品牌IP推出的生活小物件周边产品，拓宽了三只松鼠的产业链，提高企业营收，对品牌起到良好宣传作用。