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专家点评 电商热潮 实体店是否还能活下去?
中国品牌网Wen
2018-01-29 18:44:47 1257 阅读
导读:实体店制胜的六大信号是什么?


随着电商的热潮,实体店是否还能活下去?实体店制胜的六大信号:

1、 消费需求正改变,文化、创新、体验和情怀与价格同样重要。

价格优势一直是电商逆袭实体店的核心,但如今中产的家庭越来越多,互联网链接全球,曾经刷黄金的中国大妈都开始组团出国游了,消费早已发生巨变。

实体店提供的文化、创新、体验及情怀,正是当下消费者真正需要的,尤其是体验,这是电商无法给予的。
  2、开店开牛掰了也能当首富,ZARA老板就是明证。

商业地产零售依然能赚大钱,你不行只是你太low。万达投影院、儿童游乐场,绿地投海淘进口超市,复星投资德国快时尚Tom Tailor及马来西亚食之秘,看中的就是中国的消费潜力及未来成长性,有机会如阿曼西奥·奥特加般赚更多。


3、大批量关店背后,是一打本土新品牌强势崛起 。

众所周知,几个老品牌在2015年关了超10000家店。但要知道,在关店的背后,更多新兴品牌正强势崛起。

零售这块,本土快时尚热风、UR、MJstyle在大举逆袭。本土的设计师品牌及新兴潮牌同样吸引眼球,不断挤占更多市场份额。

餐饮领域,本土快时尚餐厅及明星店崛起,外婆家、小南国、苏浙汇、盘古餐饮、57度湘、海底捞等十几家,未来有机会成为百胜般的全球餐饮集团。

都说诚品牛掰,但方所、西西弗、猫的天空之城、初见书房、新华书店、单向街、字里行间等本土体验式书店都在进行跨界情怀式大逆袭。


  

 4、全球人气网商都在转型开实体店 。

欧美几大靠电商崛起的人气电商都在转型开实体店,美国的Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos都在线上积累完口碑后,在线下铺开体验店发展大战略。英伦诸多高街品牌电商同样如此。对电商来说,线上客户增长很可能已达瓶颈,再不拼实体店市场,就真要落后了。

5、同款同价的全新O2O商业模式削弱电商竞争力。

实体经济不是被电商打败的,而是败给了自己。诸多传统品牌,线上销售越好,线下关店越狠,关键因素在于价格。只要做不到线上线下同价,实体商家就会被自己打败。如今线上线下同款同价的成功案例越来越多,优衣库就是很好的案例。

 6、实体店正改变,在激烈竞争下不进则退。

看看如今的永辉超市及旗下的超级物种,阿里的盒马鲜生,“新零售”趋势下,诸多品牌都以实体店为载体,更好地触达顾客,提供更好的消费体验。


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