近年来,大批新消费护肤品牌借助新媒体平台快速起势,在极短时间内引来大量关注的同时又快速消失。随着流量红利消退,进入后流量时代的护肤市场会更趋理性。面对新消费市场的理性升级趋势,护肤品牌英树在崇尚用时代蹭流量的“短期主义”时代里,用渗透领域10年品牌硬实力超越危机,稳步走向英树专注功效护肤的“长期主义”胜利。

2023年是护肤品牌INGS英树成立的第10年,也是英树坚持长期主义的第10年。3月11日,INGS英树聚焦品牌10年历程,提出“十年热爱,向阳生长”,希望将品牌以“悦己 真实 自然 科技”的品牌态度展示英树“用热爱之名,做理想之事,向未来生长”未来之势。

01:科研实力:做对的事,让时间成为壁垒

英树10年历程中,科研一直是作为品牌第一核心竞争力的位置。选择把这么困难的事情作为首要任务,是英树明白世上没有一路“宽门”,那些看起来简单的事,不会一帆风顺;不如迎难而上,看上去荆棘密布,但一旦披荆斩棘,就天空海阔。

10年里,为了践行“精准渗透 科学护肤”的品牌理念,英树在科研上砥志研思。对内,建立三截止2023年3月,英树品牌已获得下证专利技术73项,正在审核专利技术25项。作为国货护肤品牌里最早一批成立自己技术平台的品牌,INGS英树早在2014年就开始筹备自己的DEEP INFUSO微渗流生物技术研发平台为功效护肤定位带来核心技术加持。2021年,英树独创的纳米核心靶向输送技术DEEP INFUSO微渗流问世,该技术立足于消费者的最终诉求——功效,解决了高活性成分透皮吸收的有限性。确保多种有效成分纳米共输送,长效缓释,直达肌底,降敏增效。这也是INGS英树的功效护肤品与普通护肤品差异化的关键所在。

于外,英树将于今年受邀参加2023年9月,被称为护肤界诺贝尔奖的——IFSCC举办的国际学术交流峰会,并且在该次峰会上会发布英树的研究成果,用足够的实验数据研究成果,在国际上展示英树的科研实力。

02:产品实力:十年王牌,载誉归来。

在英树,产品是品牌的灵魂。10年沉淀,英树拥有超过100+的SKU。2023年,我们将升级迎回英树10年销冠,开创国内次抛先河,立体促渗修护的——英树小白瓶(透明质酸保湿修护肌底液)和首上秒空10万瓶,以修护抗氧,点亮肌肤健康光晕的——英树鎏光瓶(光感透亮肌底精华露)两款王牌产品。

03:运营实力:构建INGS英树10.0新闭环

能支撑一个品牌稳步走向10年绝不是拥有强大的科研实力和不断创新的产品生命力就足够的,更重要的是要在时代中捕捉新风口。英树10.0也拥有了全新的INGS10.0闭环,在自有工厂,自研专利,全球供应链,线上线下全渠道的基础上,英树将把建立自有的达人矩阵作为2023年品牌发展的重中之重,多维互通公域平台运营,商域活动运营及私域内容运营三大运营领域,加筑品牌护城河。

后流量时代下,面对充满变化和不确定性的市场环境,英树整合“产品力”“科研力”“运营力”三大维度实力,坚持长期主义内核布局,创新基于品牌实力的内生式增长模式,始终坚持给予消费者“只有坚持长期主义,才能成为坚不可摧的巨人”人生态度,的同时给予消费者“护肤,不是一劳永逸的功课,而是细水长流的坚持”的长期主义护肤观,持之以恒,收获长期的美丽。