家电下乡以旧换新齐遇冷 厂商称促销是主旋律

“经家电下乡信息系统统计显示，截止到2009年12月31日，通过信息系统登记生产企业累计发货9245.05多万台，发货金额1627.53多亿元。”今年1月18日，商务部家电下乡信息管理系统对外发布了家电下乡在全国推广的工作进展情况。然而，截至4月18日，一季度家电下乡的成绩却依然迟迟未能对外公布。

“去年这个时候，部门每逢开会必谈的话题就是家电下乡，不过现在基本大家都不会再提到家电下乡的事情了，而是把更多的心思放在了新品的推广、促销身上了，这个才是企业目前的主旋律。”有家电企业相关负责人直言不讳。

不仅如此，在家电下乡政策逐渐淡出家电企业们视线的同时，如今家电以旧换新政策也没能像推广之初那样深受家电企业推崇。那么，家电下乡、以旧换新两大政策缘何慢慢遭到家电企业的冷落？

现状两大政策推广不再火爆

在国美、苏宁等家电连锁卖场，去年同期高调宣传的家电下乡政策如今已经很难觅得踪影，而在广百、友谊等综合卖场，家电下乡的宣传标语更是早早被撤离，取而代之的大多数是厂家新品上市以及价格促销的信息。

“今年的3、4月份又回到了新品集中上市的时期了，而去年这个时候，家电企业在推新品方面大多相对谨慎。”有家电行业观察人士指出，不同于去年同期家电下乡政策如火如荼的推广，如今在农村市场，家电下乡的热度正逐渐消退。

不仅如此，自今年1月下旬开始，商务部家电下乡信息管理系统也迟迟没有更新家电下乡工作的进展情况，以致于关于家电下乡推广的比较新数据依然锁定在发货量1627.53亿元、销售金额692.57亿元。

无独有偶，在连续出现销量井喷的同时，家电以旧换新也让不少空调厂家感到身心疲惫，尽管来自家电以旧换新的比较新数据显示，家电以旧换新销售额已经突破360亿元，创下了历史新高，但有空调企业相关负责人向记者大倒苦水，“不同于彩电、冰箱、洗衣机、电脑，空调产品进行以旧换新的难度无疑是比较大，一方面空调拆卸难度较大，另外一方面，运输拆解空调产品也相对麻烦。”

有业内人士直指，以旧换新如今已成为了厂商进行价格战的一个噱头。在广州某家电卖场的促销广告上，消费者不难发现，如今主要针对国内家电企业的以旧换新政策也被大范围套用在了外资品牌身上，譬如“LG全高清液晶以旧换新折后价4919元”。