家电厂商加码品牌营销角逐高端

随着消费升级时代的全面到来，家电市场在产品技术创新的比拼升级同时，品牌营销的攻势也日渐走上了高大上的路线。近日，在北京举行的2017中国制造创新发展论坛上，志高就宣布和国际巨星成龙签署新一期品牌代言协议，双方锁定了未来10年的超长期合作，希望携手推动中国制造向高端制造、从产品出口向品牌出海的全球化变革。

加速品牌输出 助力全球化扩张

对于此次和成龙的续约，志高集团董事局主席兼总裁李兴浩，这是志高实现了高端化品牌的战略引领，完成了中国传统制造企业转型升级的重要一步。未来10年，志高空调将通过技术革新、开拓海外市场，让中国制造再次伟大。李兴浩认为，制造业要升级，要契合当下提出的中国制造2025计划，志高在实体经济转型升级上有自己的规划，中国制造业全球化不能丢掉自主品牌的建设。

志高将从技术革新、系统优化等几个方面来进行资源的整合和价值比较大化。李兴浩称，在一带一路大政策环境之下，在开拓海外市场以及升级海外品牌上，要有适销对路的产品概念，即按照当地文化习惯等的差异，寻找一个合适的当地人来进行联合办公，这个概念目前已在美国、欧洲、中东部分国家实施。签下成龙，也显示志高欲在国际市场上有更多作为，未来志高品牌要在志高出口的份额中占比30%。李兴浩还认为，对于整个空调业来说，中国制造向全球化新一轮扩张大戏已经全面上演，企业不能仅仅停留于制造加工、资本并购，更重要的是走出一条全球化品牌运营之路，真正实现人才、资源、市场、技术、品牌的全球化配置。

据志高控股年报显示，2016年志高年度总营收同比增长19.6%。作为一家主业为制冷空调的公司，志高空调的营收增长远高于行业9.1%的平均水平，表明在经历过去几年持续实施并推动的高端化、智能化和全球化三大转型战略后，其已经率先迈入行业发展升级的快车道。而在未来的发展目标方面，李兴浩称，志高重返行业三甲的既定目标不会变，更要争取2020年实现营收千亿元。

借势公益营销 推动品牌年轻化

在积极推动品牌的全球化输出的同时，不少家电厂商也在针对年轻人市场在进行积极开拓。4月20日，由康佳集团独家冠名的第21届全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典在澳门举办。活动现场汇聚了当代华语乐坛的中坚力量。李克勤、黄绮珊、李荣浩、张靓颖、古巨基、容祖儿、刘若英、曹格、谭维维、张靓颖等实力派唱将纷纷现身争夺各类大奖。作为华语流行乐坛比较具分量，且历史比较为悠久的奖项，连续六年的赞助合作，让正在向年轻化战略转型的康佳集团收获了不少年轻群体的喜爱。

与此同时，康佳集团还联手中国青少年发展基金会、星空传媒联合发起大型公益活动心之旅幸福的声音亲情关爱计划。据介绍，心之旅是康佳持续打造的网络众筹公益品牌项目，从2014年开始到如今已经是第五季。回顾过去四季心之旅活动，2014年帮助上千名外出务工人员回家团聚，2014年为西部扶贫种植万余亩康佳经济林，2015年为5万多个孩子搭建百所快乐音乐教室，2016年为西部山区培养100多名乡村音乐教师

康佳集团董事局主席助理林洪藩在现场表示，心之旅幸福的声音亲情关爱计划将继续康佳以关爱中国家庭为主题的品牌公益理念，向外界积极展示康佳不断年轻化且充满爱心的品牌形象。